Sve što trebate znati prije oglašavanja na Google AdWords - Semalt savjeti



Želite li oglašavati na Googleu?

Sada? Pričekajte malo, uzmite si vremena i razgovarajmo malo.

Pretpostavimo da želite oglašavati na Googleu, ali ne znate odakle početi. Trebate samo otvoriti sučelje Google Adwordsa i pročitati ono što sam napisao prije stvaranja vaše prve kampanje, a to može dati pozitivne rezultate za izvedbu kampanja kojima ćete upravljati. U ovom ću članku govoriti o nekim stvarima koje biste trebali provjeriti i znati prije pokretanja oglasa kako biste imali visoke performanse i učinkovite kampanje. O sljedećim procesima govorit ću u nastavku članka.

Stvari koje treba znati prije oglašavanja na Googleu

3 stavke koje biste svakako trebali pregledati prije oglašavanja na Google AdWordsu:
  • Stvari za koje vam treba vremena prije oglašavanja na Googleu
  • Uobičajene pogreške u Google AdWords kampanjama
  • Najčešća pitanja o Google AdWords oglasima
Razmislite na trenutak kako veterinarska ambulanta smještena ispod vašeg stana može doći do klijenata bez interneta. Možete li oglašavati na TV-u samo za ovu malu tvrtku? Ili reklamni pano na prometnoj ulici, pored njegovog mjesta? Ovo bi za njih moglo biti vrlo izazovno. Možda osoba u stražnjoj ulici kojoj treba veterinar nikada neće biti svjesna postojanja ovog posla. Korištenjem Google oglasa moći ćete dosegnuti svoje potencijalne kupce u trenutku potrebe. Sada su male tvrtke počele lakše dolaziti do svojih potencijalnih kupaca pomoću pravih strategija.

Prije početka želim reći da ćete napraviti pravi izbor. Jer oglašavanjem na Googleu možete imati priliku dosegnuti ljude koji izravno traže vašu tvrtku. Ako se pravilno postave, Google oglasi mogu biti izuzetno važan mrežni marketinški kanal u smislu povećanja svijesti o vašoj robnoj marki i privlačenja novih kupaca.

Prije svega, krenimo u ovom trenutku. Iako su Google oglasi jedan od najuspješnijih mrežnih kanala oglašavanja u trenutku stjecanja novih kupaca, ne postoji nešto što ćete zasigurno zaraditi oglašavanjem na Googleu. Mnogi čimbenici utječu na upotrebu vaših usluga od strane kupaca ili kupnju vašeg proizvoda. Ukratko, trebali biste imati na umu da se vaša tvrtka mora ponašati s ispravnom strategijom da bi uspješno održavala Google oglase.

Počnimo.

1. Provjerite odredišne ​​stranice



Odredišna stranica je stranica na koju usmjeravate korisnike koji kliknu vaše oglase. Čak i ako imate izvrstan Google oglasni račun, ako vaše odredišne ​​stranice pružaju loše korisničko iskustvo, bit će vrlo teško postići učinkovitost oglasa. Jedna od najčešćih stvari na koje nailazim je da su svi oglasi usmjereni na početnu stranicu umjesto na relevantnu stranicu. Ne radi to. Nakon što obratite pažnju na to da korisnike morate usmjeriti na pravu stranicu, dotaknimo se nekih tehničkih i kontekstualnih točaka koje bi vaša odredišna stranica trebala ispunjavati.

Tehnički zahtjevi

Provjerite vrijeme učitavanja vaše odredišne ​​stranice. Ako je moguće, pripazite da ga otvorite za manje od četiri sekunde.

Trebali biste izbjegavati upotrebu skočnih prozora koji su protiv korisničkog iskustva.

Vaše odredišne ​​stranice moraju biti prilagođene mobilnim uređajima. Ovo je sada neophodno. Morate biti sigurni da vaša odredišna stranica dobro funkcionira na svim uređajima.

Možete koristiti više od jednog CTA gumba, ovisno o duljini vaše odredišne ​​stranice.

Ako imate odredišnu stranicu koja ima za cilj prikupljanje potencijalnih kupaca, pripazite da od korisnika ne dobijete informacije koje vam nisu potrebne.

Kontekstualni zahtjevi

Pokušajte jasno objasniti koje probleme vaš proizvod/usluga rješava za korisnike i kakvu vrijednost pruža. Istodobno, pripazite da ne koristite jako dugačke tekstove dok ih opisujete.

Trebali biste stvoriti naslove i CTA tekstove koji će utjecati na vaše kupce.

Pokušajte ih pokrenuti u akciju tako što ćete razgovarati o mogućnostima koje pružate na odredišnoj stranici, kakve pogodnosti možete pružiti svojim kupcima i koje ćete im rješenje ponuditi.

Pazite da se ključne riječi i tekst oglasa koje postavite za oglašavanje na Googleu podudaraju s vašom odredišnom stranicom. Istodobno, trebali biste paziti da se taj sklad prikaže u odjeljku naslova i opisa na vašoj stranici. Na odredišne ​​stranice trebali biste uključiti elemente izgradnje povjerenja, kao što su komentari korisnika, priče o uspjehu, sigurnosni certifikati, prava na povrat.

Zapamtite, korisnici također kliknu na oglase vaših konkurenata i u najboljem slučaju odaberu jednog od njih.

9 prijedloga koji mogu povećati povjerenje u vaše odredišne ​​stranice

1- Pogledi posjetitelja

Ljudi više cijene komentare ljudi oko sebe nego što mislite. Sliku cipele koja vam se najviše sviđa može poslati našim bliskim prijateljima i uzeti njihova mišljenja i odlučiti.

2- Komentari korisnika i priče o uspjehu

Tekst ili video sadržaj koji opisuje pozitivne komentare ljudi koji su koristili ili kupili vaš proizvod ili uslugu i njihov doprinos njihovom poslovanju bit će faktor koji povećava povjerenje posjetitelja.

3- Logotipi partnera

Korištenjem logotipa tvrtki s kojima ste povezani ili s kojima ste partner, na neki ćete način ostaviti pozitivan dojam na svoje posjetitelje jer će pokazati da su to posao kojem mogu dati referencu i povjerenje.

4- Sigurnosni certifikati i privatnost

Pokazat će da vam je stalo do sigurnosti posjetitelja. Trebate dodati izjavu o privatnosti koja objašnjava da podatke posjetitelja nećete dijeliti s trećim osobama ili institucijama. Ako posjetitelji osjećaju da su osobni podaci pohranjeni i sigurni, povećat će se vaše stope konverzije.

5- Informacije o posjetiteljima

Ako imate obrazac na odredišnoj stranici, ne pokušavajte dobiti informacije koje vam nisu potrebne. To može umoriti korisnike i posjetiteljima ostaviti upitnik

6- Jednostavno pronalaženje podataka za kontakt

Vaše odredišne ​​stranice možda neće odgovoriti na sva pitanja. Trebali biste pružiti upute koje će korisnicima koji žele saznati više omogućiti da vas lako dođu. (Društveni mediji, podrška uživo, pošta, telefon itd.) Također, prikazivanje telefonskog broja na vašoj odredišnoj stranici pokazat će da posjetitelji mogu lako kontaktirati ovlaštenu osobu.

7- Prava na povratak

Prema zakonu o trgovini, posjetitelji mogu neko vrijeme vratiti proizvode koje su kupili bez navođenja razloga. Ako im to kažete, može povećati povjerenje posjetitelja u vašu stranicu.

8- Facebook i Google+

Podrška za članstvo koju pružaju pouzdane web stranice kao što su Facebook i Google+ može biti faktor koji povećava povjerenje posjetitelja na web mjestu u očima posjetitelja.

9- Opcije dostave i praćenje

Pojedinosti o teretu proizvoda posjetitelju možete predočiti unaprijed. Kao što želi li da njegova narudžba bude isporučena odmah ili isporučena kasnije. Ako to naznačite, posjetitelji mogu imati percepciju da će proizvod koji dobiju biti odmah poslan.

2. Napravite analizu ključnih riječi



Prije postavljanja kampanja na svom Google Adwords računu, trebali biste napraviti analizu ključnih riječi. Analizom ključnih riječi možete saznati kako korisnici pretražuju vaše proizvode ili usluge. Također vam omogućuje da saznate konkurentni status ključnih riječi koje ste odredili izvođenjem analize ključnih riječi. Stoga možete razviti strategije prikladne za proračun za oglašavanje koji ste postavili. Na primjer, ako imate ograničen proračun za oglašavanje, može vam reći da biste se trebali oglašavati na ključnim riječima s manje konkurencije ili se ne natjecati previše na ključnim riječima koje ste postavili. Semalt AutoSEO je još jedan način za povećanje učinkovitosti vašeg web mjesta.

Plaćate svaki put kad se klikne na vaše Google Adwords oglase. Zbog toga je analiza ključnih riječi izuzetno važna. Ključne riječi mogu primiti pojavljivanja u upitima koje ne želite, ovisno o vrsti podudaranja koju koristite. Moj je prijedlog da, kada radite analizu ključnih riječi, uzmete u obzir ključne riječi za koje uopće ne želite prikazivati ​​oglase. Stoga, kad započnete oglašavati, možete spriječiti važne upite koji mogu uzrokovati nepotrebne troškove.

Do sada sam razgovarao o stvarima za koje mislim da biste ih trebali staviti na stol prije stvaranja svojih prvih Google Ads kampanja. U sljedećem odjeljku govorit ću o najkritičnijim i najčešćim pogreškama ljudi koje sam do sada upoznao.

Uobičajene pogreške u Google Adwords kampanjama.

1. Zanemarivanje vrsta podudaranja ključnih riječi

Odredili ste određene ključne riječi kako biste dosegli ciljnu publiku i dodali ste je na svoj oglasni račun. Nemojte misliti da će se vaši oglasi prikazivati ​​samo na ovim ključnim riječima. Ako dodate ključne riječi izravno na svoje račune oglasa, vaši će oglasi možda dobiti pojavljivanja na upitima za pretraživanje koje nikada ne možete ni zamisliti. Tu se pojavljuju vrste podudaranja ključnih riječi. Vrste podudaranja ključnih riječi izravno su učinkovite u upitima u kojima će se ključne riječi koje navedete pokretati ili ne. Postoje 4 vrste podudaranja ključnih riječi koje možete koristiti u Google Adsu. Ovo:
  • Široka utakmica
  • Uređivač širokog podudaranja
  • Sekvencijalno podudaranje
  • Točno podudaranje

Široka utakmica

Kao što i samo ime govori, upravo će vrsta podudaranja pokrenuti vaše ključne riječi u većini upita za pretraživanje i trebali biste biti vrlo oprezni kada ga koristite. Sada je dobra vijest da ne morate ništa učiniti da biste koristili ovu vrstu podudaranja. Jer kad ključne riječi dodate u grupe oglasa, prema zadanim postavkama dodajete široka podudaranja. To znači da se ključna riječ sa širokim podudaranjem '' pošalji cvijeće '' može pokretati u upitima poput "cvjećarnice, slanje cvijeća u snu ljubavniku". Ako želite postići maksimalan doseg i vaš je proračun dovoljan za to, možete odabrati široko podudaranje, ali ovaj put će vam biti od koristi ako postavite negativne ključne riječi.

Uređivač širokog podudaranja

Modifikator širokog podudaranja pruža preciznije ciljanje od širokog podudaranja. Ključne riječi možete dobiti s vrstom podudaranja modifikatora širokog podudaranja dodavanjem znaka (+) na početak ključnih riječi. Na primjer, recimo da ste vlasnik web stranice koja prodaje samo rabljenu robu. Ako dodate ključnu riječ "+ polovna + ruka" s modifikatorom širokog podudaranja u svoje ključne riječi, vaši će se oglasi pojaviti samo u ovim upitima za pretragu koji su s tim povezani. Međutim, vaši će oglasi i dalje dobivati ​​dojmove u ovim upitima za pretragu koji su usko povezani, pravopisne pogreške.

Podudaranje fraze

Podudaranje fraze vrsta je podudaranja koja određuje u kojem će se upitu za pretraživanje ključne riječi prikazivati ​​u kojem redoslijedu. Ključne riječi s podudaranjem fraze možete dobiti dodavanjem navodnika (") na početak i kraj fraza ključnih riječi. Na primjer, obrazac" tenisice za trčanje "neće biti prekinut u svim upitima u kojima vaša ključna riječ u obliku" tenisice za trčanje "može se prikazati. Različiti upiti mogu se pojaviti samo prije i poslije. (Adidasove tenisice za trčanje, modeli tenisica itd.)

Točno podudaranje

Morate osigurati potpunu kontrolu nad svojim ključnim riječima. Ako dodate ključnu riječ kao točno podudaranje u svoje kampanje, vaši će oglasi ostvariti samo pojavljivanja na tim upitima za pretraživanje. Ponovno, kao i u uređivaču širokog podudaranja, vaši se oglasi i dalje prikazuju u upitima za pretraživanje, poput usko povezanih, pogrešaka pri upisu, sufiksa.

Ne upotrebljavanje negativnih ključnih riječi

Još jedna kritična točka koju vidim na računima oglasa jest da se negativne ključne riječi ne koriste. Negativne ključne riječi pomažu vam odrediti koje upite za pretraživanje vaši oglasi neće prikazivati ​​korisnicima. Budući da će negativne ključne riječi blokirati relevantne upite za pretraživanje, to vam omogućuje učinkovitije korištenje proračuna za oglašavanje i postizanje boljih troškova po konverziji.

Na primjer, recimo da u svojoj kampanji imate ključnu riječ + iPhone + x + cijena. Ova ključna riječ može dobiti dojmove u upitima za pretraživanje, poput korištene cijene iPhone x, cijena zamjenskog zaslona iPhone x i cijena kućišta iPhone x. Ako imate web stranicu koja prodaje samo nula iPhonea X, dodavanjem riječi kao što su rabljena, promjena zaslona, ​​pokrijte jer će negativne ključne riječi u vaše kampanje povećati razinu interesa za vaše oglase.

Negativne ključne riječi možete dodati u više kampanja stvaranjem popisa ili ga možete definirati na svoj račun posebno za kampanje ili grupe grupa. U ovom trenutku moja bi preporuka bila dodati negativne ključne riječi, koje nikada ne bismo trebali primiti pojavljivanja, na vaš račun na razini računa i ključne riječi koje se mogu promijeniti na razini grupe oglasa na razini kampanje ili grupe oglasa.

Preusmjeravanje svih oglasa na početnu stranicu

Imajte na umu da je Google pretraživač i da joj je glavna svrha dovesti rezultate kompatibilne s upitima koje korisnici traže. Trebali biste paziti da vaši oglasi idu na stranice koje se podudaraju s ključnim riječima koje ciljate. Tako ćete povećati razinu interesa za svoje oglase i pružiti bolji doživljaj korisnicima koji kliknu na vaše oglase.

Zanemarivanje mrežnih opcija

Partneri za pretraživanje omogućuju vam prikazivanje oglasa na web lokacijama trećih strana kako biste proširili doseg oglasa koje objavljujete na Googleovoj pretraživačkoj mreži. Partneri za pretraživanje mogu imati dobru izvedbu u nekim kampanjama, dok u nekim kampanjama mogu imati loše rezultate. Izvedbu oglasa koji se prikazuju na pretraživačkim partnerima možete ispitati dodavanjem segmenata u kampanje.

Ne koristi Google Analytics

Neka to bude takav alat koji vam govori ono što vam nitko ne može reći o iskustvu koje vaše mjesto pruža posjetiteljima i daje informacije o tome gdje trebate poboljšati. Ne bi li bilo lijepo?

Čekajte, postoji takav alat: Google Analytics. Slobodno je. Pa zašto ga ne koristiti?

Ukratko, Google Analytics je Googleova usluga koja vam omogućuje da vidite kako posjetitelji vaše web stranice pronalaze vašu stranicu, kako se ponašaju na vašoj web lokaciji i pruža vam neograničene informacije o vašim posjetiteljima.

Također možete međusobno povezati račune Google Advertising i Google Analytics. Stoga možete prenijeti neke mjerne podatke koji objašnjavaju ponašanje vaših korisnika na Googleov račun oglasa i učinkovitije procijeniti izvedbu vaših oglasa.

Moja najpopularnija pitanja o Google AdWords oglasima

1. Imaju li Google oglasi određenu cijenu? Koliko moram platiti?

Ne. Možete započeti oglašavanje dodjeljivanjem bilo kojeg proračuna Googleu. Osim toga, možete postaviti gornju granicu koju želite svakodnevno trošiti i u skladu s tim objaviti svoje oglase. Istodobno možete mijenjati dnevne proračune kampanja po želji.

2. Koje ključne riječi bi bilo bolje oglašavati?

Na to nema jasnog odgovora. No prije nego što započnete oglašavanje, bilo bi vam korisno da imate dobar postupak analize ključnih riječi i istražite negativne ključne riječi.

3. Kako koštaju Google oglasi?

Prikazivanje oglasa na pretraživačkoj mreži ne košta vas ni na koji način. Plaćate samo za korisnike koji kliknu na vaše oglase. Drugim riječima, korisnici vas neće koštati da pretraže vašu ključnu riječ i vide oglase, ako korisnici koji vide vaše oglase komuniciraju s vašim oglasom, vi plaćate za taj klik.

4. Kako se utvrđuju troškovi po kliku?

Google oglasi rade na dražbi. Kandidati koji se žele oglašavati za svaku ključnu riječ podnose ponudu Googleu (CPC), u skladu s vašom ponudom, vaši će oglasi na Googleu dobiti jedno pojavljivanje. Google istodobno uzima u obzir faktor ocjene kvalitete prilikom određivanja troškova po kliku.

5. Koja je ocjena kvalitete?

Ocjena kvalitete jednostavno je faktor koji Google koristi za ocjenu vaših oglasa. Google dodjeljuje vrijednost od 1 do 10 za svaku od vaših ključnih riječi. Te su vrijednosti bodovi kvalitete. Vaše ocjene kvalitete izravno utječu na troškove klikova koje ćete platiti Googleu. Vaše ocjene kvalitete procjenjuju se na 3 osnovna čimbenika.

6. Kako mogu kontrolirati oglase?

Ako želite provjeriti prikazuju li se vaši oglasi ili ne, preporučujem da to ne činite pretraživanjem na Googleu. Kontrole koje napravite na ovaj način mogu smanjiti stopu klikanja vaših oglasa. Te provjere, posebno riječi s malim opsegom pretraživanja, mogu negativno utjecati na vaše ocjene kvalitete. Te testove možete napraviti iz najzdravijeg alata za pregled i dijagnostiku oglasa. Korištenjem ovog alata imat ćete priliku kontrolirati oglase koje objavljujete na različitim lokacijama.

Zaključak

Sad ste shvatili tri stvari koje morate znati prije oglašavanja na Google AdWordsu.

Mislite li da ste sada spremni?

Ako je vaš odgovor da, možete započeti s izradom prve kampanje ovdje. Ali, još uvijek sumnjam da ste tako brzo spremni.

Ali dobra vijest je da se možete besplatno savjetovati s naši stručnjaci. Sa našim SEO inženjerima provodimo potpunu optimizaciju web stranice, promoviramo je na Google TOP-u, pojačavamo promet posjetitelja i internetsku prodaju. Ovo isplativo ulaganje će donijeti impresivni rezultati.